文|十一什么叫炒股加杠杆
今年的电影市场真的太卷了，一大堆新片扎堆等着上映。
在这么多影片里，贾玲憋了好几年的《转念花开》，处境真的挺尴尬的。
熟悉影视圈的朋友都知道，贾玲之前一直是票房保障，她的片子基本不愁没人看。
《你好，李焕英》（2021）最终票房：54.13 亿元 导演处女作，当年春节档爆款。
《热辣滚烫》（2024）最终票房：34.60 亿元 2024 春节档票房冠军。 两部合计：88.73 亿
但这次情况完全不一样，片方老老实实做了两轮大范围宣发，热搜天天挂榜，花絮、专访轮番往外放，看着热度红火得不行。
可懂行的都清楚，这波宣传纯属白费功夫，看着热闹全是虚火，普通观众压根没什么期待。
再加上贾玲近期公开露面，身材肉眼可见圆润了不少，之前全网吹捧的瘦身励志人设，也跟着翻了车，引来一大堆争议。
最关键的是，这部片子到现在都没有半点官方定档消息，没有定档海报，也没有官宣上映时间。
也正因为一切都是未知数，大家都在观望，没人说得准这次观众还会不会买贾玲的账。
最近大家热议最多的，就是贾玲的身材变化，前后反差真的太大了。
早前为了拍这部戏，贾玲实打实咬牙减肥，瘦了一大圈，整个人变化特别明显。
那时候全网都在夸她敬业、能吃苦、自律，靠着这波蜕变圈了超多路人粉，励志人设彻底立稳了。
谁也没想到才过去没多久，她参与新片宣传、出席活动，身材慢慢变回以前的样子，脸部线条也圆润了很多。
“贾玲胖回去了”这个话题火速冲上热搜，网友的看法也分成了两波。
一部分人觉得，状态舒服就好，没必要被网友的眼光绑架。
但也有不少网友不买账，觉得当初大肆营销减肥蜕变，靠着励志人设赚足热度和好感，
现在身材快速反弹，难免让人觉得之前的辛苦蜕变都是营销剧本。
这场争议，也悄悄拉低了很多人对这部新片的期待。
说实话，单看配置，《转念花开》真的算是妥妥的大片配置，底子一点都不差。
影片请到了张译、杨紫、王骁这些实打实的实力派戏骨加盟，全员靠演技说话，没有一个流量演员凑数。
单看这个演员阵容，绝对是院线顶配水准。
可现实狠狠打脸，手握这么豪华的演员班底，这部片子的宣发效果却烂得离谱。
大半年时间，片方扎扎实实做了两轮完整宣发，能放的物料基本全都放出来了。
但只要打开购票平台的真实数据，就能看出猫腻，这部片子的想看人数才几万多。
对比同档期其他热门大片动辄几十万的想看数据，差距一目了然。。
之所以出现这种“宣发轰轰烈烈，观众无动于衷”的情况，根本不是偶然，
核心就是观众早就对这套老营销套路腻了、脱敏了。
贾玲这几部作品的宣传方式基本一模一样，毫无新意。
而观众之所以这么抗拒，归根结底还是被《热辣滚烫》的营销坑怕了，
当年这部片靠着极致的人设营销，狂揽三十多亿票房，火遍全网。
当时片方全程主打贾玲减重百斤的励志故事，全网铺满减肥对比图、幕后吃苦花絮，把个人蜕变当成最大卖点
可大部分人看完都大失所望，纷纷吐槽剧情单薄、内容空洞，
整部片子重点全在减肥经历，正经故事没多少，说白了就是营销大于内容，更像一部个人减肥纪录片。
有过这一次糟糕的观影体验后，大家心里都有了防备，再也不会傻乎乎为同款励志营销买单了。
除此之外，圈内还有一个流传很广的说法，虽然没有官方实锤，但不少业内人士都默认了，那就是这部片子的后期一直没停。
很多普通观众都疑惑，阵容这么强、打磨这么久的片子，为什么一直藏着不上映、不定档。
其实懂行的都清楚，不是片方不想上，是这部片子的题材太特殊，能适配的黄金档期真的太少了。
这部电影和贾玲以往的喜剧片完全不同，整体基调特别压抑、写实。
这种题材，天生和国内主流黄金档期的观影氛围不搭。
早前一直有网传消息，说影片原本打算冲刺2026年春节档。
但但凡了解电影市场的都知道，春节档主打的就是团圆、喜庆、热闹，
首选都是喜剧、合家欢影片，没人愿意过年看一部压抑暗黑的现实片。
题材和档期严重冲突，网传的春节档计划，最后也就不了了之了。
放弃春节档的传言之后，网上又传出新猜测，说是影片暂定8月1日暑期档上映。
但直到现在，片方没有任何官宣动作，没有定档物料，没有预售信息，全程都是网友和业内的猜测，没有半点真实性。
除了春节、暑期档，后续的中秋、国庆档期，业内也普遍不看好这部片子入局。
综合对比全年所有档期，暑期档算是相对最合适的选择。
虽然暑期观众也偏爱轻松娱乐的片子，但暑期档题材包容度更高，受众也更广。
所以业内大部分人都猜测，片方大概率会优先瞄准暑期档。
当然，这一切都只是外界推测，官方自始至终没有松口确认过。
也正因为可选的优质档期太少，暑期档才被网友调侃成这部片子唯一的潜在救命稻草。
而且抛开营销争议、人设风波这些场外因素，贾玲的演技一直很稳，从来没有拉胯过。
这么多年下来，观众吐槽的从来不是她的演技，只是反感她作品的过度营销。
很多时候，铺天盖地的营销套路，反而把她实打实的演技实力给掩盖了。
明明手握演技、题材两大王牌优势，如今却落得观众集体观望的局面，说到底还是贾玲多年积累的路人缘，出现了严重的信任危机。
一次次被励志人设、情怀宣传引流，一次次满怀期待观影，最后落差满满、失望离场。
次数多了，观众自然变得理性谨慎，再也不会盲目跟风支持。
再加上这次身材反弹、人设翻车的争议持续发酵，进一步消耗了路人好感，大家的观望心态就更重了。
再加上今年暑期档好片扎堆，各种题材、各种风格的优质影片应有尽有，观众的选择特别多，根本不缺电影看。
曾经的贾玲，是影视圈公认的票房福星，只要是她的作品，观众基本都会无脑支持。
如今却陷入人设失灵、宣发失灵、路人集体观望的尴尬处境什么叫炒股加杠杆，前后落差真的太大了。
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